A campanha teve como objetivo continuar a explorar a imgem da garota propaganda Karina Bacchi e seu relacionamento com os animais. A artista se tornou referência no mercado pet pelo instagram do cachorro JOY, onde ela mostra o cotidiano e imagens fofas do animal. Além de lançar uma linha própria de produtos pet, a celebridade adquiriu dois novos animais antes do lançamento da campanha, coincidindo com a entrada de três novos produtos premium na linha Bob Dog.
 
Com o intuito de deixar toda a comunicação mais família, mais carinhosa, foi definido o mote Toda Família Merece Esse Cuidado. Tanto as peças quanto o filme buscam aproximar a artista de seus animais e intensificar as relações entre ela e cachorrinhos, assim como a marca busca consolidar seu relacionamento com o consumidor.
Cartaz
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